
乌镇健康大会启幕|苏州协和药业E宝B娃亮相,功效护肤老国货IP破圈
4月13日,2026乌镇健康大会在乌镇盛大启幕。会场内,来自全国医药大健康领域的学者、专家与行业精英齐聚,围绕产业未来展开深度思辨与智慧碰撞。而在思想激荡的会场之外,一幅更为生动的品牌图景同步展开,苏州协和药业旗下标志性IP“E宝”与“B娃”联袂亮相,以灵动亲切的形象与参会者温暖相遇,在微笑、互动与合影中,完成了一次深入人心的品牌人格化表达。
长期以来,植根于OTC药房渠道的国货品牌常面临着一个共性课题:如何在保有“专业、安全、有效”医学底色的同时,摆脱传统老化、说教感强的刻板印象,与新一代消费者及渠道伙伴建立情感共鸣。此次乌镇大会上,协和药业选择让“E宝”与“B娃”走到台前,正 是对这一课题的破局尝试。
相较于单一的品牌LOGO,具象化的IP能以更低认知门槛承载丰富联想。在大会现场,“E宝”以鲜明的红白配色和圆润可爱的体态,带着活泼灵动的微笑,瞬间拉近与人群的距离;而“B娃”则以清新的蓝色呈现,身姿挺立温和可靠,自然传递出修护与安心的品牌承诺。二者一红一蓝,一动一静,通过拟人化的细腻演绎,将成分功效转化为鲜明的性格张力。这种“去硬广化”的表达,让原本严肃的医药学术背景,拥有了可触摸的情感温度。
将IP营销植入行业高规格会议,也体现了协和药业对OTC渠道赋能的深度思考。传统的药房终端往往偏重于功能性推销,而“E宝”与“B娃”的介入,为药房提供了稀缺的“情绪价值”与“社交货币”。通过授权玩偶互动、主题陈列或打卡装置,药房能从单纯的售卖场所,转变为能与年轻客群进行趣味沟通的健康驿站。这对于寻求差异化竞争、提升进店率的连锁药店而言,无疑是品牌方提供的一项重要增值服务。
业内观察人士指出,老国货的复兴不仅需要品质的“硬通货”,更需要沟通的“软实力”。苏州协和药业此举,本质上是用年轻人喜爱的形象语言,重构了“医研共创”的叙事体系。通过IP的持续运营,品牌成功将“皮肤学教授配方”这一高冷的技术壁垒,降维翻译成了大众尤其是年轻群体喜闻乐见的萌宝伙伴。
从乌镇的萌宝亮相开始,协和药业计划将E宝与B娃深度融入品牌生态。未来,在药房终端的患教科普、线上社群的互动运营乃至产品的周边延展中我爱配资家,这对IP组合将成为连接品牌专业灵魂与时代潮流的重要桥梁,证明老国货也能在功效护肤的赛道里,跑出最年轻的姿态。
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